ATINA (Beta) - Cena primerka nedeljnih novina u Grčkoj skočila je na 2,2 evra na inicijativu koju je trgovačkim trikom povukao najtiražniji nedeljni list "To Vima".

Praksa ukazuje da bi već kroz nedelju-dve taj potez najveće grčke novinsko-izdavačke kuće "Lambrakis" mogle slediti i ostale koje se takođe bore za prihod od reklame zasnovan na tiražu. Trgovački trik se sastoji u samoinicijativnom dodavanju novopokrenutog nedeljnika na 292 stranice namenjenog ženama, u nedeljno izdanje "To Vime" čime je objašnjeno gotovo dvostruko poskupljenje novina - za jedan evro (60,3 dinara).

Bolje su pomorandže Sada se za cenu jednog primerka nedeljnih novina može kupiti nešto više od dva kilograma pomorandži, ili kilogram sveže ribe, ili više od kilograma hleba, ili litar i po benzina.

Mnogo posla za čistače Grci nedeljom kupuju bar dvoje novina, a mnogi ih već na kiosku "otrebe" od većine dodataka koje do izlaska čistača na ulice, u ponedeljak pred zoru, "listaju" samo vetar i točkovi automobila.

Sličnu praksu su ranije sledile i druge kuće primenjujući dva jednostavna, za njih unosna mehanizma. Prvi je, ukoliko se pokaže interesovanje za novi časopis-dodatak, on ubrzo postane samostalno izdanje, ali se cena novina u kojoj je do tada bio ne smanji.
Drugi mehanizam je da se dnevnom izdanju novina doda časopis koji samostalno loše ide na tržištu, te novine poskupe zbog tog dodatka, ali za iznos manji od cene koju je taj časopis ranije imao. Drugim rečima, čitaocu novina se trpa u ruke ono što nije ni tražio, a zatim mu se to oduzima, a njegovo je da plaća sve više. Nije zato čudno što, iako u Grčkoj radnim danom samo u Atini izlazi čak 21 list sa pojedinačnim tiražima od 55 hiljada do svega 400 primeraka, ukupna prodaja ne prelazi poraznih pola miliona - na više od šest miliona stanovnika glavnog grada sa oko milion i po domaćinstava. Samo nedeljom izlazi 20 drugih listova čiji je ukupni tiraž gotovo dvostruko veći - oko 850 hiljada prodatih primeraka, ali takođe znatno manji od tiraža koji na tržištu iste veličine ostvaruje zapadnoevropska štampa u svojim zemljama.

"To Vima" su od ove nedelje postale i bukvalno najteže novine na nedeljnom tržištu Grčke, težinom jednog primerka od 1,56 kilograma zahvaljujući velikom broju obimnih dodataka, ali "prave novine" su teške svega 180 grama. Od ukupno 64 stranice "pravih novina" koje manje-više služe kao omot za ostale komercijalne priloge, čak 18 stranica je sasvim prekriveno reklamama, a reklame zauzimaju i delove još 11 stranica.

Osim novog nedeljnika za žene, novinski prilozi "To Vime" su privredni podlistak, ilustrovani dodatak o kulturi, šareni ilustrovani magazin za opštu publiku, redovni dodatak o istoriji sveta, nedeljni TV-vodič. I u svima njima su reklame, a uz to u listu su i tri zasebne reklamne brošure - za sport i pivo, za uređaje za klimatizaciju, za alat i opremu za domaćinstvo, i još dva prospekta - za jogurt i posteljinu.

Po tvrdnji "To Vime", u prošloj nedelji je u Atini i Pireju prodato 94.498 primeraka, što je i najveći tiraž koji čini 22,2 odsto tržišta nedeljne štampe. Podaci o prodaji u ostalim delovima Grčke se ne objavljuju, ali je nešto manja nego u Atini i Pireju gde živi više od polovine stanovništva.

Konzervativni list "Katimerini" koji je u prošloj nedelji prodat u 66.374 primerka u Atini i Pireju (15,6 odsto tržišta), ove nedelje je težak ravno kilogram, a da sadržaj ne bi ispadao, novine su opasane trakom od luksuznog papira na kojoj je naravno - reklama. Osnovni deo "Katimerinija", "prave novine", težak je svega 175 grama, a od 34 stranice preko čitavih deset se prostire samo po jedna reklama, kojih ima i na još 12 stranica. Dodaci lista su privredni podlistak, dodatak o kulturi, nedeljni tematski prilog o grčkoj istoriji, poseban dodatak o "lizingu", dodatak o turizmu i putovanjima, podlistak sa malim oglasima, nedeljni TV-vodič...

Zasebne štampane reklame su i u "Katimeriniju" za sport i pivo, za alat i opremu za domaćinstvo, zatim za kompjutere, za mašine za industrijsko pakovanje robe, za "sportsko-bankarsku" karticu.
Drugoplasirane među visokotiražnim grčkim novinama (u prošloj nedelji 80.459 primeraka, 18,9 odsto tržišta), "Elefterotipija", danas su teške "svega" 880 grama, ali osnovni deo lista zbog kojeg se on i kupuje, teži svega 135 grama. Od 64 stranice 11 je u celini prekriveno reklamama kojih ima i na osam drugih. Dodaci lista su takođe nedeljni TV-vodič, redovni podlistak sa dva opširna članka iz francuskog časopisa "Mond diplomatik", novi deo uputstva o popunjavanju poreskih prijava koje se u delovima objavljuje već mesecima, zatim dodatak o kulturi, privredni podlistak i jedan ilustrovani magazin za opštu publiku. Zasebni dodaci su većina reklamnih pamfleta kojih ima i u drugim novinama, i nekoliko drugih, za sličnu robu: jogurte, kompjutere, uređaje za klimatizaciju. I sve to za "samo" 1,20 evra (72,4 dinara) po primerku, za trećinu više nego ostalim danima, kada su novine mnogo, mnogo tanje...