Zanimanje "public relation" menadžera ili osobe zadužene za kontakt sa medijima, poslednjih godina sve je popularnije u svetu, posebno u Americi, svedoče brojna američka istraživanja. U Jugoslaviji, zbog siromaštva i ratova, o zanimanju pablik rilejšn menadžera malo se znalo. Ali, malo kome je poznato da baš od njega zavisi šta će se, kako i koliko plasirati u medijima. Osobe za "public relation" "kreiraće", na primer, imidž neke firme ili kampanju nekog predsednika.

O čarima ove profesije, njenom nastanku, pravljenju kampanja za pojedine firme i predsednike za "Glas" priča Marina Lazarević, beogradski PR menadžer firme "Tomi media"

- Ja gotovo uvek zastupam tezu da ono što se nije pojavilo u medijima nije se ni dogodilo. To je suština naše profesije. Pravi PR mora znati da određeno preduzeće ili osobu koja mu je poverila posao plasira na najbolji način u medijima. U svetu se još pre deset godina 1,5 miliona ljudi bavilo ovom poslom. Svi to ipak, rade na različite načine. Neki naprave toliko velike kampanje za pojedine firme, da gotov čitav svet zna za njih, dok ima i onih koji se trude, ali ne ostave baš pravi utisak u javnosti. Jedni od uspešnijih PR menadžera su oni koji, na primer, rade kampanje za Kristijan Dior, Versaće, Pradu, za pojedine sportiste, na primer oni koji se bave imidžom Borisa Bekera. O tome kako se pravi predsednička kampanja u savremenim državama, na primer u Americi gospođa Lazarević kaže:

- Predsednik Amerike pre Bila Klintona, Džordž Buš, zamalo da je u vreme svoje predsedničke kampanje izgubio na izborima. Njegovi PR menadžeri, kako sam saznala, nisu znali zbog čega je njegov politički protivnik bio stalno u neznatnoj prednosti za 2 i 3 procenta. Analizirajući u čemu je greška u predsedničkoj kampanji Džordža Buša, njegovi PR menadžeri utvrdili su da on ima loš lični imidž, odnosno da nema grub, muževan glas. Kasnije njegovi PR menadžeri uvežbali su ga do govori promuklo, muževno, ali su dodali u njegovoj biografiji i da je iz Teksasa, što ga je činilo većim mačo muškarcem kao i to da je bio pilot za vreme Drugog svetskog rata. Te, kako se čini, sitne stvari popravile su njegov imidž i donele mu pobedu, objašnjava Marina Lazarević.

Ona navodi da dobar PR mora pre svega da poseduje veoma dobre oratorske sposobnosti, da bude komunikativan, jer još od drevnih vremena vladari su imali ljude koji su im pisali i govorili šta će i kako da kažu u javnosti da bi izgradili dobru sliku o sebi. Tu su i koreni ove profesije. Kod nas se najviše žene bave ovom profesijom, možda zato što su pričljivije od muškaraca.

Ipak ona smatra da mnogi ne prave razliku između marketinga i osoba koje rade odnose sa javnošću. Pablik rilejšn profesija podržava marketinšku kampanju, ali deluje potpuno nezavisno od marketinga. Ipak i posao marketinga i PR menadžera ima isti cilj - plasiranje neki proizvoda, firme na najbolji način.

Tamara Birač
Foto: Zoran Sinko